以形态创新拓展报纸品牌增值空间--《广州日报》“第一纸”和“身边纸”的实践取向

以互联网、手机为代表的新媒体日渐普及，深刻改变着人们的信息接受方式，使传统报业的生存空间面临严峻的市场挑战。如何展开有效的报纸形态创新，使报纸能够顺应市场环境的变化，实现传统报业品牌价值的保值和增值，已成为当前报业发展的焦点问题。《广州日报》2012年改版推出“第一纸”和“身边纸”，呈现出报纸形态创新的一些新取向。《广州日报》一年多的实践证明，有效的形态创新可以为报纸巩固已有的读者市场，重塑报纸市场竞争力和品牌影响力，拓展报纸品牌增值空间，实现品牌效益的提升。