大陆“档期电影”受众分析及发展策略探究

"档期电影"是市场的产物,它的出现以及不同档期的市场营销策略,是一个国家电影市场化程度高低的重要标志,而电影人对其有意识的开发、经营和利用,正是出于降低市场风险,扩大投资回报的目的。本文旨在通过对大陆电影市场中"暑期档"与"贺岁档"两个重要档期发展历程的梳理和主要受众群体特征的分析,为大陆档期电影的发展提供策略性建议。