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| 电影广告的传播方式探析:从植入式到定制式 | |
| 引用本文： | 蔡军.电影广告的传播方式探析:从植入式到定制式[J].赤峰学院学报(自然科学版),2014(12):73-75. |
| 作者姓名： | 蔡军 |
| 作者单位： | 闽江学院中文系,福建福州350108 |
| 摘 要： | 电影是一种艺术表现形式,它在传播文化的同时,也可以作为一种承载商业信息的介质.在新媒体高度发达的今天,智能终端和无线互联网的普及使得人们要在碎片化的环境中接收信息,再加上电影中植入广告数量偏多、方式生硬等缺点,传统电影在传播商业信息方面面临瓶颈.微时代除了微博之外,微电影也是引人关注的新事物,它突破了传统院线电影的物理环境,并以其成本低、传播快、互动频繁等优点成为企业散播商业广告的首选.这种定制式的微电影广告实现了高端植入,降低了广告主的投资风险,有利于企业和微电影的制作者获得双赢. |
| 关 键 词： | 微电影 碎片化 电影传播 植入式广告 定制式广告 |
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