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广播的整合营销
引用本文:
郑金诗.广播的整合营销[J].声屏世界,2013(5):41.
作者姓名:
郑金诗
作者单位:
北京人民广播电台广告经营部
摘 要:
在九十年代初期,热线加直播的出现,曾经创造了广播的辉煌,互动节目的出现,增加了听众的黏着度,专业化办台,使得节目更具有针对性,广播变成窄播,广告主的目标人群更加精准。但这些随着互联网的出现,随着新媒体的发展,在这个媒体碎片化的时代,广播的优势不再彰显,在现代传播环境下,广播又回归到弱势媒体的时代,其实在新媒体时代到来之前,广播相
关 键 词:
整合营销
广播广告
广告主
目标人群
新媒体时代
九十年代
广播媒体
传统媒体
互联网
针对性
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