媒介融合背景下传统电视与新媒体的整合营销策略 |
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引用本文: | 王虎.媒介融合背景下传统电视与新媒体的整合营销策略[J].视听界,2009(1):46-49. |
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作者姓名: | 王虎 |
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作者单位: | 山东师范大学传播学院 |
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摘 要: | 2005年开始,国内传统媒体的自我变革可谓是此起彼伏。上海文广新闻传媒集团先后成立了“东方宽频”、“百视通”、“文广互动”、“东方龙”四家新媒体公司,分别运营宽频门户网站、IPTV、数字电视、移动多媒体业务,在全国率先建立了立体多元的媒体产业格局;紧随其后,中央电视台对原有网络资源进行整合,成立了“央视国际网络有限公司”,统一管理和运营央视的网络、手机电视等新媒体资源;
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关 键 词: | 传统媒体 数字电视 整合营销策略 新媒体 媒介融合 上海文广新闻传媒集团 媒体公司 网络资源 |
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