非物质文化遗产的短视频传播研究——以建窑建盏烧制技艺为例

随着短视频的爆火，建窑建盏烧制技艺等非物质文化遗产项目的保护与传播迎来了新局面。本文从非物质文化遗产保护与传播的角度出发，采用问卷调查、内容分析和文本分析三种研究方法，对建窑建盏烧制技艺这一非物质文化遗产项目的短视频传播现状进行了研究，发现当前该领域的短视频虽然参与主体和涉及内容类型相对完善，但仍然存在商业气息较浓、内容具有偏向性以及文化性与商业性、视频创作与直播“本”“末”倒置等不足。基于此，笔者从账号扶持、创意激发及传播思路三个角度出发提出应对建议，旨在为提升建窑建盏烧制技艺在短视频领域的传播效果，实现建盏类短视频的可持续发展提供借鉴。