| 消费者购买竞猜型体育彩票之影响因素初探 |
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| 引用本文： | 李凌,王俊人.消费者购买竞猜型体育彩票之影响因素初探[J].体育与科学,2015(2):11-18,25. |
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| 作者姓名： | 李凌 王俊人 |
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| 作者单位： | 吉林体育学院;台湾国立体育大学 |
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| 摘 要： | 近年来,中国体育彩票公益金已成为我国体育产业发展的重要资金来源,是支持国家体育事业发展的不竭动力。鉴于我国体育彩票的类型多样,但竞猜型体育彩票的销售量所占比例较低。本研究目的旨在探讨影响竞猜型体育彩票的购买决策因素。以方法目的链为研究工具,采用软式阶梯法的访谈方式,将研究结果以层级价值图呈现。结果显示:竞猜型体彩消费者所重视的产品关键属性包括赛前分析、赔率、竞猜型体彩种类等5种;属性连结的结果为乐趣、正确下注、财富等9项;结果连结的价值为刺激、生活中的乐趣、成就感等7项。本研究所得结论:在竞猜型体育彩票的产品价值链部分,最主要路径是"赛前分析"连结乐趣、正确下注选择、财富、再连结刺激。
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| 关 键 词： | 方法目的链 竞猜型体育彩票 软式阶梯法 层级价值图 彩票营销 体育产业 |
A Brief Analysis of the Influential Factors on Consumers Purchasing Guessing Sports Lottery |
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| LI ling;WANG Junren.A Brief Analysis of the Influential Factors on Consumers Purchasing Guessing Sports Lottery[J].Sports & Science,2015(2):11-18,25. |
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| Authors: | LI ling;WANG Junren |
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| Institution: | LI ling;WANG Junren;Jilin Sport University;Taiwan National Sport University; |
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