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| 基于内容分析法的高校政务微信公众号传播效果研究 | |
| 引用本文： | 曹鹏飞,王来迪,朱恒慧.基于内容分析法的高校政务微信公众号传播效果研究[J].东南传播,2018(8):121-124. |
| 作者姓名： | 曹鹏飞 王来迪 朱恒慧 |
| 作者单位： | 宁波大学人文与传媒学院 浙江 宁波 315000 |
| 摘 要： | 微信公众号的普及使其成为一个重要的媒介平台.本研究通过内容分析法对10个高校政务微信公众号1000个样本进行分析,并根据用户的使用动机进行分类.对于信息的认知是高校政务微信公众号的主要使用动机,但是这种动机还受到认知协调和娱乐趋向的心理机制的影响.内容上与高校相关并且语言风格上相对较为轻松活泼的内容更容易取得较好的传播效果.这就对高校政务微信公众号运营者提出了要求:找准定位、利用用户的深层动机并且贴近用户的需求. |
| 关 键 词： | 高校政务微信 传播效果 使用与满足理论 |
| 本文献已被 万方数据 等数据库收录！ | |