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| 倾听Levi’s（李维斯）广告诉求点 | |
| 引用本文： | 侯利霞.倾听Levi’s（李维斯）广告诉求点[J].大观周刊,2012(14):293-293. |
| 作者姓名： | 侯利霞 |
| 作者单位： | 陕西师范大学美术学院,陕西西安710062 |
| 摘 要： | 创意是广告的灵魂，能使原本平凡的商品富有魅力，使目不暇接的消费者瞬时聚焦。奥格威的品牌形象法认为产品的品牌形象可以依靠广告建立起来。按照奥格威的品牌形象法理论，人们购买的是产品所能提供的物质或心理利益，而不是产品本身。本文探讨的重点在于Levi’s独立、自由、冒险的品牌特征如何依托广告媒介传达使创意和品牌文化相契合， |
| 关 键 词： | 创意 诉求 幽默 性感 |
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