媒体两微一端融合策略研究——基于国内110家主流媒体的调查分析北大核心CSSCI |
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引用本文: | 向安玲,沈阳,罗茜.媒体两微一端融合策略研究——基于国内110家主流媒体的调查分析北大核心CSSCI[J].现代传播,2016(4):64-69. |
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作者姓名: | 向安玲 沈阳 罗茜 |
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作者单位: | 1.武汉大学信息管理学院;;2.清华大学新闻与传播学院; |
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基金项目: | 国家社会科学基金重大项目"意识形态视域下的网络文化安全治理研究"(项目编号:15ZDA039)的研究成果 |
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摘 要: | 移动互联时代传统媒体与新媒体加速融合,形成微博、微信、客户端多态化发展模式。本文对110家国内主流媒体展开调查,发现60%的媒体完成两微一端布局。央媒用户规模领跑全国,广东、上海等地方媒体创新成果凸显。但限于人力、经费、制度、技术等资源条件,媒体两微一端运营后备动力和创新激励不足。在管理手段方面,仍存在创新不足、效率不高、反馈不及时等问题。在确保资源投入的基础上强化服务意识、着力精品内容、创新盈利模式、形成差异化竞争、优化管理手段,成为媒体两微一端融合发展的趋势。
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关 键 词: | 媒体融合 两微一端 新媒体 微传播管理 发展策略 |
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