全球化传播 本土化运作——中国国际广播电台曼谷分台案例分享 |
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引用本文: | 夏吉宣.全球化传播 本土化运作——中国国际广播电台曼谷分台案例分享[J].对外大传播,2014(3):26-28. |
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作者姓名: | 夏吉宣 |
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作者单位: | 中国国际广播电台 |
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摘 要: | 正全球本土化是当今跨国公司普遍采用的经营策略,也被国际传媒集团广为运用。中国媒体在开展国际传播能力建设时,如何借鉴这一手法,通过开展全球本土化传播,提升传播实效,是我们面临的一个重要课题。在国际传播领域,由于不同国家、民族之间存在文化、传统和语言等方面的差异,世界各地传媒业的发展水平也不同,人们使用媒体的习惯、接触媒体的方式也不尽相同,需要因地制宜地采用不同的传播策略,即全球本土化传播。
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关 键 词: | 全球本土化 全球化传播 中国国际广播电台 国际传播 受众 海外传播 泰国 收听率 传播效果 中国媒体 |
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