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| 整合还是独立──网络时代的广告生存 | |
| 引用本文： | 卜希霆,王宇.整合还是独立──网络时代的广告生存[J].现代传播,2000(3). |
| 作者姓名： | 卜希霆 王宇 |
| 作者单位： | 北京广播学院 |
| 摘 要： | １９９４年１０月，当第一个网上广告在Ｈｏｔ－ｗｉｒｅｄ网站上出现时，人们恐怕并没有想到它今天会在各个网站上迅速奔驰，甚至成为许多网站（尤其是个人网站）安身立命、养家糊口的命根子。当时，Ｈｏｔ－ｗｉｒｅｄ打破了原来通过提供信息，按用户上网时间收取费用的惯常做法，以无偿提供丰富多彩的信息、吸引大量用户为资本，吸引企业在自己的网站上刊登广告，并收取佣金。这种来源于传统的电视广告业的收费与免费相结合的思路及做法（观众只需付出“注意力”便可代替金钱获得所需要的信息），创造了全新的广告模式，奠定了网上广告的… |
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