| 全运会品牌识别系统建构研究 |
| |
| 引用本文： | 刘清早,张林,朱洪军.全运会品牌识别系统建构研究[J].中国体育科技,2013,49(2). |
| |
| 作者姓名： | 刘清早 张林 朱洪军 |
| |
| 作者单位： | 上海体育学院,上海,200438 |
| |
| 基金项目： | 上海市教委重点学科资助，上海体育学院赛事研究中心资助 |
| |
| 摘 要： | 全运会品牌建设缺失致使每届全运会的市场开发都从零开始,全运会品牌建设分为品牌核心识别系统和外在品牌识别系统.在基于全运会主要利益相关者和全运会属性分析的基础上,基于有限制地语义联想的实证研究法总结概括了全运会竞技体育、全民参与、全运文化、全运经济四方面属性,提炼了全运会核心内涵“展竞技风采,迎经济腾飞,享激情参与,创民族辉煌”.并在此基础上分析全运会外延品牌表现的不足,指明了外延品牌的建设路径.这对全运会品牌建设具有极高的理论与现实指导意义.
|
| 关 键 词： | 全运会品牌 品牌核心识别 品牌外延识别 |
Research on Construction of National Games Brand |
| |
| LIU Qing-zao
,
ZHANG Lin
,
ZHU Hong-jun.Research on Construction of National Games Brand[J].China Sport Science and Technology,2013,49(2). |
| |
| Authors: | LIU Qing-zao ZHANG Lin ZHU Hong-jun |
| |
| Abstract: | |
| |
| Keywords: | |
| 本文献已被 万方数据 等数据库收录！ |
|
