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| 传媒市场调研能够告诉我们什么——谈谈调研目标的类型选择（一） | |
| 引用本文： | 喻国明.传媒市场调研能够告诉我们什么——谈谈调研目标的类型选择（一）[J].新闻三昧,2001(2):46-48. |
| 作者姓名： | 喻国明 |
| 摘 要： | 尽管人们理论上都承认传媒市场调研的重要性和必要性,但在现阶段.多数传媒的决策者并未充分理解和使用传媒市场调研。这些决策者就像在雨夜带着黑墨镜的司机,驾驶着一辆没有挡风玻璃和雨刷的汽车在高速公路上全速行驶。如果道路笔直并且没有竞争者闯入他们的路线,凭着驾驶经验和他们对于路面情况的朦胧一瞥,尚可保持“正常”前进而不致翻车。但是,一旦路况 |
| 关 键 词： | 新闻传媒 市场调研 调研目标 类型选择 受众构成分析 受众接触行为 媒介竞争 |
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