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| 尊重、融合前提下的跨文化广告传播——从耐克"恐惧斗士"广告事件谈起 | |
| 引用本文： | 陆小玲.尊重、融合前提下的跨文化广告传播——从耐克"恐惧斗士"广告事件谈起[J].新闻知识,2011(2). |
| 作者姓名： | 陆小玲 |
| 作者单位： | 西安体育学院体育传媒系 |
| 摘 要： | 一、耐克"恐惧斗室"广告事件"恐惧斗室"是耐克推出的最新篮球鞋广告片,讲述的是一位篮球运动员(NBA巨星-勒布朗·詹姆斯)进入一个五层高的建筑,逐层挑战包括身穿长袍的中国老者,"飞天形象"女人,两条中国龙等对手直至取得最后的胜利.广告本身很有创意,宣扬了一种积极的人生态度.耐克希望借助此广告鼓励年轻人直面恐惧,勇往直前. |
| 关 键 词： | 篮球运动员 恐惧 国际品牌 融合 民族传统体育文化 跨文化广告传播 詹姆斯 本土文化 西方体育文化 事件 |
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