两种西方营销、服务理论对报纸发行策划的启示

报纸在流通过程中是一种特殊的商品，具有商品属性、经济属性。英国新闻学者托斯塔尔曾将报社组织目标分为两个方面：经济收益和非经济收益目标。报业发展在追求良好的社会效益的同时，还要取得良好的经济效益，为其生存和发展奠定良好的物质基础。经济收益关系到报业的存亡，而报纸发行又是整个报纸传播过程中的最后一环，也是其实现经济收益的重要一环；更重要的是，报纸发行经营的好坏是衡量报纸整体质量和影响力的重要尺度。