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| 媒介沟通,从理论到实践 | |
| 引用本文： | 刘明洋.媒介沟通,从理论到实践[J].青年记者,2011(25). |
| 作者姓名： | 刘明洋 |
| 作者单位： | 大众日报经济新闻采编中心 |
| 摘 要： | "沟通"是一个关系概念.从传播的角度说,传播的主体、受众以及相关者通过不同的方式,进行充分,有效地沟通,是实现传播意图、达到传播效果的关键所在.传播的过程,实际上也就是沟通的过程.
品牌传播,需要利用媒介作为载体.那么,作为品牌主体的企业与作为传播载体的媒介之间的有效沟通,就不仅是品牌建设的一种手段,也是品牌建设的重要目的.以往,曾有过"应对"之说,以防为主,如今,"应对"已渐渐被"沟通"所取代.唯有沟通,才有可能形成伙伴关系,才能真正发挥好各类媒介对于品牌传播和建设的作用. |
| 关 键 词： | 品牌主体 媒介选择 新媒体 企业 传播效果 双向沟通 品牌传播 新兴媒体 品牌价值 品牌建设 |
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