知名大众杂志缺少品牌广告的原因及对策 |
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引用本文: | 陈冠兰.知名大众杂志缺少品牌广告的原因及对策[J].中国出版,2012(10):32-34. |
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作者姓名: | 陈冠兰 |
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作者单位: | 北京联合大学广告学院 |
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摘 要: | 以《读者》《知音》《故事会》等为代表的大众文化杂志,拥有很大的发行量、影响力和知名度,但广告营业额明显低于很多时尚、财经类杂志,且广告档次整体偏低,基本没有品牌广告投放。这一现象的形成有多种原因,针对现状,本文提出可从提高媒体产品与内容质量、提高广告业务经营能力、与其他媒体形式融合等多种手段,获取品牌广告,提升这类杂志的广告档次,以应对当前和未来传媒激烈的竞争。
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关 键 词: | 大众文化杂志 品牌广告 广告档次 |
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