公益广告中的多模态隐喻与转喻研究——以《为祖国跑好我这一棒》和《幸福中国红》为例

公益广告是弘扬优秀文化的重要载体。以认知语言学为视角，从国家广播电视总局主办的以“建党百年”为主题的公益广告中选择两则广告作为研究语料，对其中的多模态隐喻和转喻进行分析，并尝试对其意义构建和认知基础进行解读。分析表明：两则广告中的多模态转喻主要涉及的类型为个体与集体、特征与实体等，多模态隐喻主要有实物隐喻、家庭隐喻、颜色隐喻、音乐隐喻等，这些多模态隐喻的意义构建也具有一定的认知基础。