中国报业近期趋势分析

今年前四个月,报业广告取得了较高的增长,同比增长25.5%,以此来看,说报业进入复苏期似有依据.但仅四个月还不足以表明复苏期的到来.特别是,这个增长率是在去年谷底的基础上的增长,因此,还是恢复性增长. 2004年以后报业的未来趋势成为业界不断讨论的话题,缘由新媒体冲击下出现的报纸消亡论.2008年四季度开始的金融危机曾被认为对报业是雪上加霜,但报业却顽强地挺了过来,没有在危机中倒下.根据国家工商总局发布的数据,2009年报纸广告增长8.11%,CTR的数据也表明2009年报纸广告刊登额增长了9.4%.由于统计方法不同,数据略有差异,但反映的趋势相同.在危机中取得这样的增长,是不是表明中国报业开始进入复苏期了呢?