快消品移动电子商务商业模式的构建研究——基于Osterwalder参考模型视角 |
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引用本文: | 张超,张权.快消品移动电子商务商业模式的构建研究——基于Osterwalder参考模型视角[J].情报科学,2011(9). |
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作者姓名: | 张超 张权 |
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作者单位: | 西安邮电学院; |
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基金项目: | 国家自然科学基金资助项目(70672109); 西安邮电学院中青年教师科研基金资助项目(ZL2009-39); 基于SCP的中国电信业改革实现路径及政策优化(ZL2010-10) |
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摘 要: | 快消品将成为电子商务的下一个盈利点,移动电子商务市场即将步入爆发式增长阶段,因此快消品移动电子商务市场前景广阔。在对商业模式概念和构建要素进行文献分析的基础上,基于Osterwalder参考模型,结合近年来比较成功的商业模式经验,从价值主张、目标消费群、分销渠道、客户关系、资源配置、核心竞争力、合作伙伴网络、成本结构以及盈利模式等九个方面,对快消品移动电子商务的商业模式进行构建。
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关 键 词: | 快消品 移动电子商务 商业模式 构建要素 Osterwalder参考模型 |
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