新媒介环境下的大学生广告素养研究——以手机和网络广告为例 |
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引用本文: | 李薇.新媒介环境下的大学生广告素养研究——以手机和网络广告为例[J].新闻界,2012(9):33-36. |
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作者姓名: | 李薇 |
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作者单位: | 浙江越秀外国语学院网络传播学院,浙江绍兴,312000 |
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基金项目: | 浙江越秀外国语学院校级重点课题 |
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摘 要: | 新媒介环境下,媒介传播模式的改变对大学生的心理、思维方式和行为态度都产生了较深刻的影响。广告素养作为媒介素养的重要组成部分,逐渐被高校和社会所重视。本研究以在校大学生为调查对象,通过研究大学生对手机和网络的使用,了解大学生的广告素养能力;并通过大学生对广告素养教育的需求调查,为高校在新媒介环境下开展广告素养教育提供相关依据。
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关 键 词: | 广告素养 手机广告 网络广告 |
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