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| 报纸自办发行凸现困境 | |
| 作者姓名： | 王叙红 |
| 作者单位： | 清华大学新闻与传播学院 北京 |
| 摘 要： | 随着报业市场竞争的不断加剧,自办发行在完成现有职能的情况下出现了越来越多的问题,包括成本的居高不下、发行人员难以管理等等。各市场化程度较高的报纸都陷入发行大战不能自拔。发行大战耗费了报社的大量资金,对于报社的长远发展却没有太大帮助,暴露出来的问题也越发突出。自办发行成竞争利器自办发行以其高时效、低成本、快反馈,实现了报社对报纸发行主导权和网络主控权的控制等特点,增强了报纸对市场的反应速度和驾御能力。报社需要把握生产和销售的经营自主权,自办发行的实质就在于自主权的回归。1985年《洛阳日报》的自办发行标志着… |
| 关 键 词： | 自办发行 报纸 凸现 报业市场竞争 市场化程度 发行人员 报社 |
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