| 不同玩法偏好体育彩民购彩心理与行为特征研究 |
| |
| 引用本文： | 王斌,樊荣,刘炼,吴林隐,雷雨.不同玩法偏好体育彩民购彩心理与行为特征研究[J].西安体育学院学报,2016(4):427-432. |
| |
| 作者姓名： | 王斌 樊荣 刘炼 吴林隐 雷雨 |
| |
| 作者单位： | 华中师范大学体育学院 |
| |
| 基金项目： | 国家社会科学基金项目(09BTY020);教育部“新世纪优秀人才支持计划”(NCET-10-0410);华中师范大学硕士论文主要内容 |
| |
| 摘 要： | 采用问卷调查法、访谈法和数理统计法对我国10个省(市)1 552名不同玩法偏好体育彩民的购彩心理和行为特征进行调查研究。结果发现,不同玩法偏好体育彩民呈现出不同的购彩心理与行为特征。竞猜型彩民和即开型彩民主要通过网站途径来了解体育彩票;数字乐透型和高频型彩民则分别通过店前广告和电视了解。竞猜型彩民的购彩能力和购彩积极性最高;竞猜型彩民购彩前时间投入普遍较长,即开型彩民较短。数字乐透和竞猜型彩民的购彩意向受购彩认知的影响最大,即开型彩民的购彩意向受外部信息作用的影响最大,高频型彩民的购彩意向受风险偏好的影响最大。
|
| 关 键 词： | 不同玩法偏好 体育彩民 购彩心理特征 购彩行为特征 |
Research on Psychological and Behavioral Characteristics of Different Types of National Sport Lottery Consumers |
| |
| WANG Bin;FAN Rong;LIU Lian;WU Linyin;LEI Yu.Research on Psychological and Behavioral Characteristics of Different Types of National Sport Lottery Consumers[J].Journal of Xi'an Institute of Physical Education,2016(4):427-432. |
| |
| Authors: | WANG Bin;FAN Rong;LIU Lian;WU Linyin;LEI Yu |
| |
| Institution: | WANG Bin;FAN Rong;LIU Lian;WU Linyin;LEI Yu;School of Physical Education,Central China Normal University; |
| |
| Abstract: | |
| |
| Keywords: | |
| 本文献已被 CNKI 等数据库收录！ |
