新媒体时代公益传播的平台化研究

进入新媒体时代，平台媒介的产生为第三部门开展公益传播活动提供了新的技术载体，并逐步发展成为当下公益传播的主流基础设施。重新审视平台对于公益传播实践的结构性塑造过程发现，平台为公益传播行动者网络的形成提供了四种类型的可供性，分别为问题化阶段的“可见性”、利益赋予阶段的“聚合性”、征召与动员阶段的“交互性”与“可获得性”。在多重可供性的共同作用下，平台作为“非人类行动者”，得以持续而快速地吸纳多元利益攸关方加入公益传播网络，最终产生了超越传统媒介的裂变式传播效应。