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| 绿色广告的情感传播类型和策略研究 | |
| 引用本文： | 蔡雅雯.绿色广告的情感传播类型和策略研究[J].传媒,2019(17):69-70. |
| 作者姓名： | 蔡雅雯 |
| 作者单位： | 南京林业大学人文学院 |
| 基金项目： | 2018年度全国高等教育教学改革研究课题重点资助项目"新时代高等新闻传播人才绿色传播能力培养问题研究";2018年江苏省研究生科研创新计划项目"环保公益广告变迁研究(1978-2018)"(KYCX180976);南京林业大学教学成果培育工程重点项目"培养生态文化的传播使者 |
| 摘 要： | 当前,环境问题逐步升级甚至威胁着人类的生存发展,在绿色广告肩负宣教重任的背景下,情感元素的嵌入成为绿色广告传播的新路径。本文以情感传播研究为视角,分析了绿色广告中的“愉悦”“温暖”“惊奇”“内疚”“恐惧”这五类情感传播类型,结合绿色广告情感传播的过程探讨了绿色广告的情感传播策略,以期提升绿色广告的传播效果。 |
| 关 键 词： | 绿色广告 情感传播 类型 策略 |
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