从“凤凰之路”看媒体品牌之“魂” |
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引用本文: | 肖航.从“凤凰之路”看媒体品牌之“魂”[J].中国广播电视学刊,2012(6):61-62. |
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作者姓名: | 肖航 |
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作者单位: | 华侨大学文学院 |
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基金项目: | 2009年度华侨大学校级课题成果之一,项目编号:09HSK18 |
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摘 要: | 关于"魂",医书《四圣心源》有云:"盖阳气方升,未能化神,先化其魂……魂者,神之初气……"可见,"魂"在"神"之前,泛指一切思想、精神之本源。什么是媒体品牌之"魂"?在媒体品牌产生的过程中有哪些本源思想可供借鉴?笔者以为,凤凰卫视是一个绝好的"解剖标本"。从1996年至2011年,凤凰卫视已经有了15年的历史。15年的发展应该可以得出一些规律性的认识,本文以"凤凰之路"为"史鉴",竭力厘清打造媒体品牌的一般规律和本源思想,希冀对当下中国主流媒体以及海外华语媒体进军"国际传播"市场的战略和策略能有所启发。
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关 键 词: | 媒体品牌 凤凰卫视 本源思想 华语媒体 主持人 主流媒体 国际传播 解剖标本 观众 受众 |
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