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| 数字技术影响下的广告创意新趋势 | |
| 引用本文： | 魏东,白雪竹.数字技术影响下的广告创意新趋势[J].现代传播,2011(12). |
| 作者姓名： | 魏东 白雪竹 |
| 作者单位： | 1. 中国传媒大学广告学院 2. 中国传媒大学动画与数字艺术学院 |
| 基金项目： | 中国传媒大学人文社会科学研究项目 |
| 摘 要： | 这是一个因科技而不断变化的时代,在数字化浪潮中,作为一个具有社会属性的人,如果在生活中离开数字技术将是不可想象的.数字化正在带给我们无尽的变化和可能,购物商场内外的巨大电子显示屏,家里的数字电视,随身携带的移动通讯设备,都成为这个时代人们生活的重要组成部分.受众行为的变化,媒体渠道的变化都因为数字技术而发生着改变.广告创意在这种复杂的背景下也提出新的要求,即对消费者洞察的强调,媒体策略与创意的协调,对体验的设置以及广告的表现方式,都呈现出不同于过去的新趋势. |
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