电视广告隐喻的工作机制

本文以认知语言学的隐喻理论和束定芳提出的隐喻工作机制理论为指导从语义冲突、映射、相似性作用和双重影像四个方面重点分析了电视广告隐喻的工作机制。研究结果发现,在电视广告隐喻中,隐喻语言和视频图像的配合往往能起到传神的效果,给观众留下深刻印象,达到推销产品和服务的目的。