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| 论报业资源品牌化整合的现实必要性 | |
| 引用本文： | 王德祥.论报业资源品牌化整合的现实必要性[J].当代传播,2002(3):33-35. |
| 作者姓名： | 王德祥 |
| 作者单位： | 浙江大学新闻与传播学院,310028 |
| 摘 要： | 随着社会经济的发展产品极大丰富,人的注意力成为稀缺资源,市场从卖方市场转变为买方市场。报业作为一种产业同样进入了买方市场。在买方市场中,品牌的塑造成为最为重要的竞争战略。媒体经营也不例外。一个在观众中有影响力、有名气的电视频道就是一个品牌;一个有收视率、有知名度的名牌栏目也是一个品牌;一份知名报纸是一个品牌;一个 |
| 关 键 词： | 报业资源 品牌化整合 品牌化经营 报纸同质化 |
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