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| 职业足球俱乐部形象研究 | |
| 引用本文： | 冯少兵,李荣日.职业足球俱乐部形象研究[J].体育文化导刊,2010(1). |
| 作者姓名： | 冯少兵 李荣日 |
| 作者单位： | 天津体育学院体育人文社会科学研究中心,天津,300381 |
| 摘 要： | 采用逻辑分析法对职业足球俱乐部形象再造进行研究.主要结论:职业足球俱乐部形象由理念形象、行为形象、视觉形象三层次构成,具体包括环境视觉形象、员工形象、产品服务形象、市场经营形象、管理形象、社会发展形象六个基本要素.建议导入文化管理,贯彻"以人为本",建立学习型俱乐部,构筑强势的俱乐部文化;实施形象战略管理,重塑俱乐部价值体系,规范经管行为系统,强化视觉形象外部表达,提升俱乐部文化竞争力. |
| 关 键 词： | 竞技体育 体育管理 职业足球 俱乐部 |
Study on Professinal Football Club Image |
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