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| 传媒发展与整合营销——访传媒整合营销专家、美国西北大学副教授艾德博士 | |
| 引用本文： | 杨驰原,甄颖.传媒发展与整合营销——访传媒整合营销专家、美国西北大学副教授艾德博士[J].传媒,2005(5):48-49. |
| 作者姓名： | 杨驰原 甄颖 |
| 作者单位： | [1]《传媒》记者 [2]不详 |
| 摘 要： | "整合营销"理论产生和流行于20世纪90年代,是由美国西北大学市场营销学教授唐·舒尔茨(D o nSchultz)提出的.整合营销就是"根据企业的目标设计战略,并支配企业各种资源以达到战略目标".传媒整合营销作为"整合营销"的分支应用理论,是近年兴起的.我国当代大众传媒呈现出一种新的传播形式,简言之,就是从"以传者为中心"到"以受众为中心"的传播模式的战略转移.整合营销倡导更加明确的消费者导向理念,因而,传媒整合营销理论对我国新的改革形势下传媒业的发展应该具有重要指导意义和实用价值. |
| 关 键 词： | 传媒发展 整合营销 专家 美国 西北大学 副教授 价值 意义 指导 传媒业 改革形势 营销理论 理念 消费者导向 战略转移 传播模式 中心 传者 传播形式 大众传媒 |
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