| 体育赛事赞助营销资源销售组合方式研究 |
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| 引用本文： | 李轶君,姚颂平.体育赛事赞助营销资源销售组合方式研究[J].南京体育学院学报(社会科学版),2012(4):19-23. |
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| 作者姓名： | 李轶君 姚颂平 |
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| 作者单位： | 上海体育学院 |
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| 摘 要： | 采用文献法、专家调查法、调查问卷法和深度访谈法,结合国内外学者对于体育赛事赞助及营销的相关理论,对体育赛事赞助营销资源销售组合方式这一研究目标进行研究。研究结果表明:赞助商对赞助资源销售组合方式的偏好,主要受到赞助商对于赛事赞助营销的定位,赞助商的赛事赞助营销经验这两方面因素的影响。"按需定制"类销售组合方式能够满足赞助企业的"特殊需求"。尽管"按需定制"类销售组合方式最能满足赞助商需求,但是由于企业的赛事营销定位,赛事赞助营销经验是否丰富等因素影响,许多赞助商企业暂时无法采取"按需定制"类销售组合方式。
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| 关 键 词： | 赞助 营销资源 销售组合方式 特殊需求 |
Research on Sponsors’ Demand of Sports Event Sponsorship Packages |
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| LI Yi-jun,Yao Song-ping.Research on Sponsors’ Demand of Sports Event Sponsorship Packages[J].Journal of Nanjing Institute of Physical Education,2012(4):19-23. |
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| Authors: | LI Yi-jun Yao Song-ping |
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| Institution: | (Shanghai Institute of P.E,Shanghai 200438,China) |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | |
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