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| 社会化媒体背景下事件营销的传播策略研究 | |
| 引用本文： | 李彪,张舒媛.社会化媒体背景下事件营销的传播策略研究[J].编辑之友,2013(8):48-50. |
| 作者姓名： | 李彪 张舒媛 |
| 作者单位： | 1. 中国人民大学新闻与社会发展研究中心 2. 中国人民大学新闻学院 |
| 基金项目： | 国家社科基金青年项目"植入式广告的效果评测与定价体系研究"部分成果 |
| 摘 要： | 文章从观念、对象、工具和环境等方面分析了社会化媒体对事件营销的影响并结合相关案例,从事件营销的营销诉求、营销立足点、营销时机、营销话语修辞和营销禁忌等几个方面提出了如何优化相关传播策略。 |
| 关 键 词： | 社会化媒体 事件营销 社交化消费者 新媒体营销 |
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