| 谈广告中的品牌双关 |
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| 引用本文： | 刘祖斌.谈广告中的品牌双关[J].鄂州大学学报,2002,9(3):66-68. |
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| 作者姓名： | 刘祖斌 |
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| 作者单位： | 江汉大学,人文学院,湖北,武汉,430019 |
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| 摘 要： | 品牌双关是广告中独特的修辞形式，主要有谐音双关和语义双关两种类型，它具有引入注意，增强记忆，塑造品牌，促进销售等传播效果，运用品牌双关应切合语境，突出新产品的功能形象和附加形象。
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| 关 键 词： | 广告 品牌双关 语境 修辞格式 语义双关 |
| 文章编号： | 1008-9004(2002)03-0066-03 |
| 修稿时间： | 2002年3月30日 |
Pun of Certain Brands In Ads |
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| LIU Zu,bin.Pun of Certain Brands In Ads[J].Journal of Ezhou University,2002,9(3):66-68. |
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| Authors: | LIU Zu bin |
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| Institution: | LIU Zu bin |
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| Abstract: | Pun of brands is a unique rhetoric form in ads,mainly in two forms:the homophonic pun and the semantic pun.It can attract people's attentions,enter their impression,create brands and promote the sale.Applying pun should correspond with the context,featuring the functional image and additional image of products. |
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| Keywords: | pun of brands brand:context |
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