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| 从“圈地运动”到资源制胜——透视省级卫视定位战略与生存逻辑 | |
| 引用本文： | 王炎龙,杨琴.从“圈地运动”到资源制胜——透视省级卫视定位战略与生存逻辑[J].新闻战线,2005(12). |
| 作者姓名： | 王炎龙 杨琴 |
| 作者单位： | 四川大学文学与新闻学院 教师、博士研究生(王炎龙)，西南交通大学传播系 教师、四川大学文学与新闻学院博士研究生(杨琴) |
| 摘 要： | 从跑马占地的粗放式竞争,到战略制胜的集约化运营,经历激烈竞争和优胜劣汰之后,省级卫视逐步出现两极分化,其中本土资源全国化的集约型频道愈显强势传播价值。考察省级卫视定位竞争形势,可以看出,从“圈地运动”到资源制胜成为省级卫星频道的生存路径和变革逻辑。独木桥:专业化之争省级卫视的上星,在某种意义上说只是技术上(或说战术上)的革命;近几年来,省级卫视的定位,则可以看作是战略上的革命。“未来电视台的竞争首先是频道与频道的竞争,竞争是以频道为单位进行的,而随着频道品牌化的形成,电视观众和广告主将越来越关注整体频道,而不是… |
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