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| 中国城市人媒体内容偏好研究——以报纸为例的十城市调查 | |
| 引用本文： | 张铮,熊澄宇.中国城市人媒体内容偏好研究——以报纸为例的十城市调查[J].现代传播,2006,16(5):151-152. |
| 作者姓名： | 张铮 熊澄宇 |
| 作者单位： | 清华大学新闻与传播学院 |
| 摘 要： | 今天的大众媒体呈现愈加多样与分众化的形态,并且已经渗透到中国城市人日常生活的方方面面;而中国的城市人也已经走出了为大众媒体支配的历史阶段,在个体彰显的时代呈现出愈加丰富的个性和色彩。因此,当前的受众研究将受众看作是一个复杂系统,承认其千差万别的个体差异,认为在与媒介进行互动的过程中,受众的各种个体因素都会影响其接触媒体时的行为与决策。丹尼斯·麦奎尔(Denis McQuail)“将受众研究划分为三大传统,分别冠以结构性、行为性和社会文化性受众研究之名”。①其中“结构性受众研究源于媒介工业的需要,其目的是为了获得有关受… |
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