运动员国家文化使者形象的CIS战略分析与视觉表达塑造

采用文献资料法、案例研究法等研究方法,借助CIS战略理论,对运动员国家文化使者形象的构成要素进行分析,对运动员文化使者形象的塑造进行个案探讨,指出运动员形象、名称、logo、标准色、个性动作等要素是运动员文化使者形象塑造的基本内容。运动员文化使者形象的塑造,有利于提高国家知名度,促进国际间的文化交流。21世纪以来,我国运动员文化使者形象塑造进入到了一个崭新时代,运动员的文化使者形象逐渐被挖掘,被赋予多种价值维度;运动员需要依据个性化、系统性和文化性等原则主动塑造和发挥自身的优势,加大自身的多维形象开发。为现代职业运动员的成长提供了可持续发展的绵延不断的动力。