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| 以"果壳模型"剖析品牌传播策略 | |
| 引用本文： | 王彦.以"果壳模型"剖析品牌传播策略[J].青年记者,2006(8):94-95. |
| 作者姓名： | 王彦 |
| 作者单位： | 浙江工业大学党委宣传部;浙江大学传播研究所 |
| 摘 要： | 广东平成广告公司在多年的广告实践中,形成了关于消费者认知的“果壳理论”模型。这是一个试图解析消费者认知系统的基本构造的理论模型。本文借用喜力品牌跨国传播案例,对该模型的结构及运用进行深入剖析。消费者认知DNA果壳模型这个形如果状的结构系统由果核、果质、果壳三个 |
| 关 键 词： | 品牌传播策略 理论模型 平成广告公司 消费者认知 跨国传播 基本构造 认知系统 |
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