| 我国竞技体育明星广告代言中存在问题剖析 |
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| 引用本文： | 李蓉蓉,刘新民.我国竞技体育明星广告代言中存在问题剖析[J].西安体育学院学报,2010,27(3). |
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| 作者姓名： | 李蓉蓉 刘新民 |
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| 作者单位： | 西安体育学院,研究生部,西安,710068 |
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| 摘 要： | 从我国竞技体育明星广告代言人数比例、收入状况和代言产品的种类等现状中分析出我国竞技体育明星在广告代言中存在着双向选择的风险性、广告代言市场的不完善性和内涵认识模糊、选择定位不准确性的问题,研究认为应加强体育明星广告代言市场的法制建设、让企业与代言明星认清品牌内涵、并使广告媒体的传播形式多样化,使得我国体育明星广告代言能进一步健康发展.
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| 关 键 词： | 竞技体育 体育明星 广告代言 |
Analysis on the Existing Problems about Advertisement Endorsement of Competitive Sports Stars in Our Country |
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| LI Rong-rong,LIU Xin-min.Analysis on the Existing Problems about Advertisement Endorsement of Competitive Sports Stars in Our Country[J].Journal of Xi'an Institute of Physical Education,2010,27(3). |
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| Authors: | LI Rong-rong LIU Xin-min |
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