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| 感知服务质量与用户忠诚——基于关系型虚拟社区的研究 | |
| 引用本文： | 易法敏,卢翠琴.感知服务质量与用户忠诚——基于关系型虚拟社区的研究[J].中国科技论坛,2013(6). |
| 作者姓名： | 易法敏 卢翠琴 |
| 作者单位： | 华南农业大学经济管理学院,广东广州,510642 |
| 基金项目： | 国家社科基金项目，教育部人文社会科学研究项目 |
| 摘 要： | 本文通过分析关系型虚拟社区用户感知服务质量评价影响因素,以调查问卷的方式研究关系型虚拟社区用户感知服务质量和用户忠诚,并提出促进用户忠诚的三条路径:提高客户服务管理→用户满意→用户忠诚；提供额外的服务及功能→感知价值→用户满意→用户忠诚；关注网页的设计及内容→感知服务质量→用户满意→用户忠诚.其中,用户满意是培养用户忠诚的关键,提高客户服务管理是最直接、最快速培养用户忠诚的方法.隐私保护和限制会影响用户“被关注”感,从而降低用户感知服务质量的程度. |
| 关 键 词： | 虚拟社区 感知服务质量 用户忠诚 用户满意 感知价值 |
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