|
|||||
|
|
| 基于感知收益-感知风险框架的O2O模式下生鲜农产品购买意愿研究 | |
| 引用本文： | 张应语,张梦佳,王强,任莹,马阳光,马爽,邵伟,尹世久,石忠国.基于感知收益-感知风险框架的O2O模式下生鲜农产品购买意愿研究[J].中国软科学,2015(6). |
| 作者姓名： | 张应语 张梦佳 王强 任莹 马阳光 马爽 邵伟 尹世久 石忠国 |
| 作者单位： | 1. 曲阜师范大学 管理学院,山东 日照,276826 2. 曲阜师范大学 山东省食品安全治理政策研究中心,山东 日照,276826 3. 电子科技大学 经济与管理学院,四川 成都,611731 |
| 基金项目： | 国家自然科学基金青年基金项目，国家社科重大项目，国家自然科学基金数学天元青年基金项目，教育部人文社会科学研究青年基金项目，中国博士后基金项目，国家级大学生创新创业计划资助项目( O2 O模式下生鲜农产品购买意愿研究)。 |
| 摘 要： | 技术的发展推动了传统产业与互联网的结合，创造了一种全新的移动互联网商业模式O2O( online to offline)。 O2O模式融合了实体店和线上商城经营的诸多优点，成为一个营销模式创新的范式。感知收益-感知风险框架是消费行为研究的一个主流框架。基于这一框架，本文给出了O2 O模式下生鲜农产品购买意愿的理论框架并提出了一系列假设。实证结果表明：总体态度对感知收益有正面影响，总体态度对感知风险有负面影响；信任对感知收益有正面影响，信任对感知风险有负面影响；感知收益对购买意愿有正面影响；感知风险对购买意愿有负面影响。 |
| 关 键 词： | 购买行为 生鲜农产品 风险收益 风险感知 O2 O模式 结构方程模型 |
The Research on Purchasing Intention of Fresh Agricultural Products under O2 O Mode Based on the Framework of Perceived Benefits-Perceived Risk |
|
| ZHANG Ying-yu,ZHANG Meng-jia,WANG Qiang,REN Ying,MA Yang-guang,MA Shuang,SHAO Wei,YIN Shi-jiu,SHI Zhong-guo.The Research on Purchasing Intention of Fresh Agricultural Products under O2 O Mode Based on the Framework of Perceived Benefits-Perceived Risk[J].China Soft Science,2015(6). | |
| Authors: | ZHANG Ying-yu ZHANG Meng-jia WANG Qiang REN Ying MA Yang-guang MA Shuang SHAO Wei YIN Shi-jiu SHI Zhong-guo |
| Abstract: | |
| Keywords: | purchasing intention fresh agricultural products perceived benefits perceived risk O2O mode structural equation model |