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| 美国广告现状 | |
| 引用本文： | 刘娟.美国广告现状[J].国际新闻界,2003(5). |
| 作者姓名： | 刘娟 |
| 作者单位： | 新华社 北京，100803 |
| 摘 要： | 作为现代广告业的代表 ,美国的广告市场现已形成了科学的组织体系和有序、良性的运行机制 ,服务水准和经营效率很高。广告主企业、广告公司、媒体广告传播、广告调查以及广告管理机构等相互依存 ,既有竞争 ,又相得益彰。广告公司的作业水准普遍较高 ,综合类广告公司都比较重视市场调查 ,专业型广告公司也有自身的经营特色。广告公司内部一般分工精细 ,广告制作技术手段较高。2 0世纪 90年代以后 ,随着经济国际化、全球化的进程 ,美国广告业加快了集团化、国际化的步代 ,积极向海外扩展业务 ,大型跨国公司纷纷建立起来。如智威·汤逊广告公司… |
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