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| 基于传播心理距离理论的品牌跨文化传播策略 | |
| 引用本文： | 张景云,杨彬,何昕.基于传播心理距离理论的品牌跨文化传播策略[J].现代传播,2012,34(6). |
| 作者姓名： | 张景云 杨彬 何昕 |
| 作者单位： | 北京工商大学商学院 |
| 基金项目： | 教育部人文社会科学研究项目“基于消费价值的中国农村消费者分群范式及品牌选择研究”，北京市教委科技创新平台——首都商业企业管理创新研究项目的科研成果 |
| 摘 要： | 由于所进入国家的文化与品牌母国文化之间存在或大或小的差异,同时又有可能面对复杂的人文和历史背景,因此,跨文化品牌传播中,品牌信息跨越的不仅是空间距离,而且是社会距离以及由此引发的心理距离.从品牌跨文化传播的实践看,主要体现为空间贴近性与“领地欲”的冲突;本土化、民族性与全球化的矛盾以及“地域偏见”和“洋品牌”崇拜并存等情形.这些问题,都可以从传播空间距离、社会距离和心理距离关系中得到解释. |
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