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| 核心价值理念——传媒品牌之魂 | |
| 引用本文： | 梁国典.核心价值理念——传媒品牌之魂[J].新闻战线,2005(9). |
| 作者姓名： | 梁国典 |
| 作者单位： | 大众报业集团党委 常委、副总编辑，齐鲁晚报、生活日报党总支书记 |
| 摘 要： | 在日趋激烈的传媒竞争大战中,品牌经营越来越受到重视。聘请形象大使、进行C I设计、举办各类活动等等,各家媒体可谓解数使尽,试图以此吸引受众“眼球”,再造竞争新优势。但冷静审视就会发现,这些做法尽管对提升媒体的品牌形象不无裨益,却恰恰忽视了一个最根本的东西,这就是核心价值理念。如果把品牌比作人的容貌气质的话,那么它只是各种要素综合的外在的表现——体制架构是骨骼,运行机制是经络,人才队伍是血肉,而文化特别是核心价值理念则是精神魂魄。没有核心价值理念的所谓品牌经营,就像一个人失去了灵魂,是走不长远的。核心价值理念,百… |
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