游客购买旅游纪念品颜色偏好研究--以上海为例

颜色要素在纪念品市场游客购买行为中发挥着重要作用。文章以上海为研究对象，结合历年来的市场调研数据，运用数量研究方法，通过卡方检验和颜色偏好度的测量，分析了旅游纪念品市场游客总体、不同特征游客群体及不同年度游客群体的颜色偏好，并进一步探讨了差异原因，对上海旅游纪念品的开发、管理和营销提出了对策建议。