我国世界文化遗产旅游关注度时空特征及营销策略研究

世界文化遗产是文旅融合的重要载体。深刻理解我国世界文化遗产旅游关注度的时间分布以及潜在客源市场关注度的空间分布特征，能够帮助遗产地提出针对性的旅游开发和营销推广策略，通过“以旅彰文”促进文旅深度融合。为此，可依据2015年至2020年我国33处世界文化遗产百度搜索指数的年度数据和月度数据，采用描述性统计分析、年际变动指数、季节集中指数等方法对世界文化遗产旅游关注度的时间分布特征进行刻画，采用季节调整法对世界文化遗产旅游关注度的季节性特征进行识别，以季节性因子为变量并采用聚类分析对世界文化遗产进行类型划分和特征识别；进一步，可从潜在客源市场角度，探究各省份对世界文化遗产旅游关注度的空间分布情况。上述实证分析发现，我国大部分世界文化遗产地的旅游关注度呈现淡旺季差异较为明显的季节性特征，各地对世界文化遗产的总关注度和人均关注度存在较大差异。基于以上研究结果，今后我国世界文化遗产在旅游开发、营销推广和文旅融合方面，可进一步采取包括与学校合作、发行纪念品、举办会议、协同发展以及保护与传承并重、提炼文化特色、遗产资源旅游产品化并打造互动体验场景等对策措施。