| 纯洁的奥运会?——奥运会与青奥会的战略营销关系 |
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| 引用本文： | 黄璐.纯洁的奥运会?——奥运会与青奥会的战略营销关系[J].体育与科学,2010,31(6). |
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| 作者姓名： | 黄璐 |
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| 摘 要： | 以商业主义的视角,从奥运会历史传统、经济体系、品牌营销、信任危机、道德功能等方面质疑纯洁的奥运会形象.奥运会致力于发展两个赛事概念体系,一是奥运会的神秘感,即赛事概念的创造,意在建构赛事核心竞争力,维护世界首要赛事的地位;二是奥运会的纯粹性,即奥林匹克教育的广泛开展,意在培养未来的忠实消费者,实现奥运会的可持续发展.青奥会是奥林匹克教育发展成熟的标志,是奥运会商业系统中的有机组成部分,是奥运会拳头产品增值业务的拓展项目,并与奥运会概念体系保持战略式的同步发展状态.这便是奥林匹克的商业逻辑,以2008年北京奥运会为历史拐点的新商业主义路线图计划,一个定位于未来消费者市场的品牌赛事,通过出售奥林匹克思想牟取利益.
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| 关 键 词： | 奥林匹克运动 奥林匹克教育 青奥会 营销战略 |
Are the Olympic Games Pure?——The Strategic Marketing Relation between the Olympic Games and the Youth Olympic Games |
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| HUANG Lu.Are the Olympic Games Pure?——The Strategic Marketing Relation between the Olympic Games and the Youth Olympic Games[J].Sports & Science,2010,31(6). |
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| Authors: | HUANG Lu |
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| Keywords: | |
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