后冬奥时代大众冰雪运动社会动员的创新扩散分析

以探究后冬奥时代冰雪运动在大众参与中的传播扩散情况为目的，基于创新扩散视角，纳入社会动员、技术要素、个体特质3个层面建构大众参与冰雪运动SEM模型得出，社会动员、技术要素、个人特质均对大众持续参与冰雪运动项目具有显著影响。基于此，从宏观层面，应建构动员主导框架，与冰雪运动社会动员的政治环境、文化语境相结合，激发冰雪活动动员的内生动力机制，以实现共意性动员；中观层面，动员机制要依赖中介性的动员网络进行组织动员与资源配置，从而提升大众参与意识，引导运动习惯；微观层面，重视大众在冰雪运动社会动员中的主体性作用，将大众参与冰雪运动的现实动力与制约因素纳入媒介议程设置中，消解影响大众参与冰雪项目的阻隔因素，增强社会动员效果。