| 运动休闲特色小镇空间:特征、价值与营销方略 |
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| 引用本文： | 周坤,王松,苏欣.运动休闲特色小镇空间:特征、价值与营销方略[J].体育文化导刊,2022(1). |
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| 作者姓名： | 周坤 王松 苏欣 |
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| 作者单位： | 北京体育大学;清华大学体育部;深圳职业技术学院 |
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| 基金项目： | 国家社会科学基金项目(15BTY013);山东省文化艺术科学协会项目(L2021Q07080043)。 |
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| 摘 要： | 运用文献资料、逻辑分析等方法,探究运动休闲特色小镇空间的特征、价值诉求与营销方略。运动休闲特色小镇空间具有公共性、整体性、系统性、全面性特征,其价值诉求包括强调“整体”以扩充客源市场、利用“疏离”以牵引顾客需求、注重“符号”以塑造文化意蕴、讲求“复合”以化竞争于无形。依托“三次售卖”理论提出营销方略:确定营销内容,初步形成“核心产业+支撑产业+配套产业+衍生产业”的“产业丛”;明确营销对象,涵盖潜在群体、目标群体以及优质商源;确认营销主体,利益相关者为政府机构、社会组织、市场企业、媒体媒介以及社会公众;优化营销方案,注重营销的规则化、个性化以及技术化。
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| 关 键 词： | 体育经济 运动休闲特色小镇 空间 营销 |
Space of Sports and Leisure Town:Characteristics,Value and Marketing Strategies |
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| ZHOU Kun,WANG Song,SU Xin.Space of Sports and Leisure Town:Characteristics,Value and Marketing Strategies[J].Sports Culture Guide,2022(1). |
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| Authors: | ZHOU Kun WANG Song SU Xin |
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| Institution: | (Beijing Sports University,Beijing 100084,China;Division of Sports Science and Physical Education,Tsinghua University,Beijing 100084,China;Shenzhen Polytechnic,Shenzhen 518055,China) |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | sports economics sports and leisure town space marketing |
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